2025年11月24日
Max Mara 的 Holiday 2025 以一种近乎无声的方式出现，像季节轻轻转向的瞬间。整个 campaign 在室内拍摄，却拥有仿佛雪景现场般的氛围，将品牌经典的 camel 色调融入飘落的雪中，让熟悉的雅致在冬日光影里变得更具电影感、感性，也多了一丝俏皮的轻盈。
故事从 eveningwear 开始，背景是一片稳静的 camel 世界。最初的雪花缓慢落下，若有若无，像是在试探现实与想象的边界。随着画面推进，雪渐渐变厚，knitwear 在白色轻尘中显得柔软而温暖，每一道线条都被雪光轻轻描绘。那种被微光包裹的质感让人不自觉放慢呼吸，仿佛冬天真的在空间里铺开一层细腻安静的魔法。
当 coats 进入场景时，整个 studio 已完全被白雪覆盖，形成一个沉浸式的冬日世界。在这一幅幅雪景中，Max Mara 的三大经典轮廓显得格外鲜明：101801 Icon Coat、Olimpia Jacket、Whitney Bag。它们的结构与曲线在雪面留下轻轻的印记，是一种不需要高声宣告的存在，是用质感本身说话的优雅。
特殊效果让整个 campaign 带着微妙而美好的怀旧气息，像是熟悉的 old home movies，却又经过当代视角的重新塑造，呈现出既温情又现代的冬季意境。画面中的每一次飘落、每一寸光影都不是夸张的渲染，而是情绪与节奏的铺陈，让冬天变得更柔和、更值得停留。
对 Max Mara 来说，Holiday 2025 是一场关于放慢脚步的冬日礼赞。是温暖、是诗意、是节日的静谧，也是品牌标志性美学的又一次优雅演绎。雪花让世界变白，而 Max Mara 将这份白，转化为一个只属于冬季的安静奢华时刻。
