2024年6月1日
“VILLA ZEGNA”展示了ZEGNA与顾客互动的新方式，通过沉浸式体验增强品牌情感联系。这为期一周的活动让人们前所未有地接触到Ermenegildo Zegna的愿景。20世纪30年代，Ermenegildo Zegna在Oasi Zegna所在地种植了超过50万棵树，并修建了一条连接山区两侧的全景道路。
品牌宣言“The Second-Best Thing We Do Is Clothing. The First Is Oasi Zegna”在4月的米兰设计周上推出《Born in Oasi Zegna》一书时首次亮相。这一宣言证明了Oasi Zegna不仅是一个地方，更是一种心态，正在全球扩展。作为ZEGNA价值观的家园，Oasi Zegna是一个独特的社会和环境意识模型，已经引领品牌走过了100多年的历史。
“VILLA ZEGNA”从这一愿景中诞生，作为一个全球概念，将走遍不同市场，以独特的方式分享品牌故事，并在每一章中增添新的层次。
第一站：上海。
ZEGNA将全新的“VILLA ZEGNA”体验带到上海。灵感来自创始人Ermenegildo Zegna位于意大利北部皮埃蒙特Oasi Zegna的100平方公里自然领地，“VILLA ZEGNA”让受邀宾客能够多感官探索ZEGNA的世界。
在繁华的淮海中路，一片真实的亚麻绿洲——灵感来自ZEGNA 2024春夏秀场布景——在一座经过改造的建筑内展现。为期一周，仅限邀请，带来超越产品的独特体验。
上海的“VILLA ZEGNA”由三层楼构成，无缝融合了创始人的愿景、品牌历史以及使ZEGNA成为世界领先男装品牌的面料。宾客将穿越亚麻绿洲，最后抵达展示产品和创意的楼层。
自然之梦在都市环境中呈现：客户将能在亚麻田中避开城市喧嚣，庆祝Oasi Lino，ZEGNA完全可追溯的纤维，也是品牌夏季系列的明星。作为高档面料生产的全球领导者，ZEGNA世代致力于在意大利创造最精美的材料。这一传承奠定了其“可追溯之路”的基础，ZEGNA承诺从2024年起将其Oasi Lino纤维认证为完全可追溯。
在顶层，一个专门的空间被改造成独特而放松的私人休息室，精选客户可在此享受量身定制的购物体验，提供不在普通零售网络中的独家产品。这种全新的一对一方式为最顶级的社区提供了沉浸在顶级奢华领域的机会。
在上海太古汇开设的首家全球ZEGNA Caffè之后，ZEGNA Caffè快闪店等待着宾客享受片刻放松。这一突破性项目将可持续性与创新结合，超越了典型的咖啡体验，通过自然与前瞻性心态的和谐融合。咖啡馆的标志向ZEGNA标志性的232号道路致敬，代表了品牌的传承及其“通向明天之路”。
在这一周期间，ZEGNA举办了独家晚宴，邀请品牌的亲密朋友，包括全球代言人Mads Mikkelsen和吴磊，意见领袖、创新者、名人、顶级客户、品味引领者和媒体，共同庆祝“VILLA ZEGNA”在上海的启动以及2024春夏Oasi Lino系列的发布。
