2024年2月5日
#BeYourOwnBOSS助力自主决策，引领充满自信、时尚和前瞻愿景的生活。本季，焦点放在自主决定上，强调选择在你手中——成为自己的BOSS的力量就在其中。
为了诠释这感人的故事，BOSS在2024年春夏系列中邀请了国际知名名人。全球广告活动展示了一众新面孔，包括巴西超模吉赛尔·邦辰、英国模特阿德沃娅·阿博阿，以及回归的BOSS大使韩国演员李敏镐和意大利网球运动员马特奥·贝雷蒂尼。英国歌手和演员Suki Waterhouse再次担任BOSS手表、珠宝和眼镜的品牌大使。
新广告中，每位明星身处曲径通幽的环境，从阴影走向光明——诗意地演示人生重要选择如何塑造我们。
BOSS 2024春夏系列延续了品牌迈阿密时装秀上首次亮相的设计主题，复杂而柔和的色彩搭配以及对经典单品的现代诠释占据主导。该系列提供适合24/7生活方式的全套衣橱选择。标志性的BOSS西装以一系列坚实而现代的轮廓重新出现。柔和的色调、轻盈的质地以及对比之美——流动性与结构性；不透明性与半透明性——为即将到来的温暖月份提供全新的视角。
全新的Double B字母成为产品范围中许多单品的核心图案——从服装到配饰。这一独特的设计以其交织的图案体现了真正BOSS的精神——一个敢于大胆表态的个体。全方位的数字营销活动标志着Double B字母的首次亮相。首先，该图案将在全球标志性场景中使用超逼真的CGI技术以超大尺寸的3D图像形式再现。在“Double B，Every Me”的口号下，近100名品牌大使、名人、运动员和数字意见领袖将为Instagram和TikTok创作原创内容。这些才华横溢的人物将身着新Double B字母系列的单品，展示成为自己的BOSS有多种方式。品牌粉丝也将被邀请在线上使用独特的Instagram滤镜参与其中。
HUGO BOSS全球市场营销和品牌传播高级副总裁Nadia Kokni表示：“创新在我们实现规模消费者影响和创造引人入胜的东西方面发挥着重要作用。全息投影是我们在利用技术在沟通中的探索和好奇心方面的最新表达。它所带来的新奇感也有助于我们创造引人注目、易分享和难以忘怀的内容，为我们的品牌提供新的体验，从而使消费者更深度地与我们的品牌互动，发现和购物。”
全新的2024春夏系列现已在全球BOSS门店、boss.com和批发合作伙伴处上市。
